OTT行業高速發展,流量已經占全網流量的20%,但是相對PC和mobile端的千億商業價值,OTT的價值變現卻遠沒有達到應有的份額,出現這樣的局面更多的是因為OTT還是一個新事物,價值評估模型還不清晰,OTT廣告和運營價值還需要得到行業更多的認可,要解決這個問題要有一個專業的第三方,通過科學合理和有效的OTT數據采集及挖掘,客觀呈現OTT的合理價值,從而方便產業鏈上下遊的決策。

奧維雲網與奧維雲網全資子公司奧維互娛聯合OTT產業各方,歷時半年時間的深入研究,於2018年8月1日發佈《2018年OTT廣告投放指南》,目的就是要給行業樹立一個客觀、專業、中立、權威的數據標準,從更大的層面推動OTT行業的健康發展。

一、 OTT終端激活規模超預期增長凤凰彩票888投注软件,與DTV、IPTV三分天下
 

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最强大的凤凰平台2018年上半年,OTT終端激活規模增長超出瞭預期,在2017下半年,OTT激活終端量就率先超過瞭數字有線電視,成為三大類數字電視市場中激活量最大的類型。截止2018年上半年,OTT以1.9億臺激活終端的數量,超過DTV1.49億和IPTV1.42億,繼續保持最大份額。

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OTT用戶點播行為的增長與智能化運營以及廠商與內容平臺的聯合營銷息息相關,間接的促進瞭點播端的活躍。周末、清明、五一等小長假中,點播日均時長均有10%-20%的上漲,OTT點播用戶表現出更加良性的使用粘性習慣。

二、 與開機和貼片等效的新廣告形態,亟待充分認知
 

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音樂類月活已經接近1500萬,而遊戲和購物類應用月活增長最快。上半年OTT應用開屏資源已經是一個接近2000億次曝光的價值高地,量級直逼貼片庫存,達到每日154萬CPM。相比,貼片是205萬CPM,開機是7.8萬CPM/日。

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開屏、屏保、換膚廣告的投放價值,值得深挖,通過記憶度以及喜好度的綜合效果排名可見,開機、貼片排名處於第一集團,開屏廣告和屏保廣告以及換膚廣告位列第二集團排名三到五位。數據顯示,開屏廣告更易被用戶發現並關註,用戶愉悅程度甚至高於開機和貼片,也被譽為 軟開機 廣告。

三、 廣告資源超級混搭方案,可實現1+1 2廣告效果

奧維互娛測試瞭13種廣告形式的組合,開機+貼片無疑是效果最高的組合形式,然而貼片+角標廣告是唯一能夠實現1+1 2的形式。

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研究顯示,在 開機+ 的投放形式之下, 開機+屏保(5貼輪播) 的品牌記憶度可以達到60%,而 開機+換膚 的話記憶度可以達到64%。

在 貼片+ 效果的組合中, 貼片+APK開屏 的品牌記憶度可達到75%,比單個貼片記憶度增長25%;如果 貼片+角標 組合投放時,記憶度高達82%。

四、 數據破解廣告的投放策略兩大難題,找到廣告投放平衡點

此次研究將重點放在 投放頻率 和 用戶重疊率 兩個OTT廣告投放難題上。

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研究發現凤凰手机平台,不論是單貼片位上多頻曝光,還是 貼片+X 的組合曝光,日控2次曝光均為最佳。一周之內單終端單人,廣告投放6次為佳:周投放頻次達到6時,記憶度能夠達到100%,同時情緒滑向負向走勢。

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研究發現,目前在智能電視端開機用戶及視頻點播用戶整體重疊率是83%,而另外一端,媒體與媒體間的用戶重疊率有39%。面臨復雜的投放環境時,奧維互娛研究出優化廣告預算分配的三步曲:第一步,計算各媒體間的用戶規模和重疊規模;第二步,做媒體間的用戶去重;第三步,提供多種優化組合,供廣告主或者廣告代理去選擇。奧維互娛在報告中對於這三步分別給出瞭具體方法和工具。

以上內容隻是《2018年OTT廣告投放指南》部分成果,全部的研究和結果將在《2018年OTT廣告投放指南》發行版中完整呈現,該報告將在8月發行,屆時將通過奧維互娛公眾號平臺 互娛視界 訂購和訂閱。對這份報告有興趣的各位同仁,請關註我們的公眾號吧。

奧維互娛力求在研究中為OTT行業發展解決更多的問題,不斷的形成范式,從而達成行業共識,使更多的效果被量化的測量出來,從而推動整個行業更加規范化,感謝參與此次報告各方合作夥伴的大力支持。

Post Author: 91hpd.com

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